Con producción de Mama Hungara, la campaña incluye un documental y busca abrir el debate. En este sentido, la marca propone: “No sabemos qué más hacer para que tengan sexo, así que hablemos”.
En la previa del Día del Estudiante y el comienzo de la primavera, una de las fechas más importantes de su calendario, Tulipán abre la conversación sobre un fenómeno que atraviesa especialmente a las nuevas generaciones: se habla de sexo, se consume contenido sobre sexo, pero se tiene cada vez menos. Frente a esta “recesión de sexo”, la marca dice: “No sabemos qué más hacer para que tengan sexo, así que hablemos”.
Para dar inicio a la discusión, el fin de semana Tulipán lanzó un comunicado oficial que se viralizó redes sociales advirtiendo sobre la crisis del deseo y afirmando “Ya no sabemos qué hacer” para que tengan sexo. Esto generó debate sobre la situación actual de la juventud y preocupación por el futuro de la marca.
En este marco, de la mano de Zurda Agency, Tulipán presenta Ganas de Cog*r, su primer perfume.
En Argentina, Tulipán desarrolló junto a Trendsity y QuestionPro el Índice Hot, un estudio para entender qué está pasando con la sexualidad de los argentinos y cómo el contexto impacta en sus vínculos y en el deseo. Entre sus hallazgos, el relevamiento reveló que un tercio de los jóvenes considera que el sexo está sobrevalorado.
La economía, la salud mental y las inseguridades sobre la propia imagen aparecen entre los factores de un fenómeno multicausal. Cuando las preocupaciones, las exigencias y las incertidumbres de la vida cotidiana ocupan cada vez más espacio, incluso las ganas pueden quedar relegadas.
“Tulipán y Zurda desarrollaron la fragancia como parte integral de la campaña, convirtiendo la idea creativa en un producto real que busca volver a poner el deseo en circulación y materializar algo que ninguna empresa puede fabricar: las ganas”, explican desde la agencia.
La campaña también incluye un documental ficcionado, realizado junto a la productora Mama Hungara, que lleva esas tensiones a situaciones reconocibles de la vida cotidiana. Con el humor, la provocación y el tono directo que caracterizan a Tulipán, la pieza pone en escena una pregunta que atraviesa toda la campaña: en medio de todo lo que nos pasa, ¿a quién le quedan ganas de coger?
“¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos: un perfume para divertirse, para animarse a tener esa conversación, para romper barreras y, por qué no, para ayudar a que te acerques o se acerquen a olerte y dar así el primer paso”, explica Victoria Kopelowicz, directora de Tulipán.
“Desde el momento en que empezamos a trabajar con Tulipán entendimos que más allá de habilitarnos a pensar en formatos de ideas no convencionales, había un propósito muy claro: Que la gente coja más y mejor. Y esto, en el contexto actual, toma una importancia enorme porque la recesión sexual no solo pone en juego el negocio de la marca, sino que también el bienestar de la gente. Y como todos los temas difíciles de hablar se hacen más digeribles con humor, sabíamos que este era el camino”, comentan Lucía Abbiati y Nicolás Martínez Wagner, directores creativos de Zurda.
