¡Les damos la bienvenida otra vez!
Desde el Observatorio de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Juguetes unisex: inclusividad y creatividad en el juego infantil
- Salud reproductiva y fertilidad: nuevas tecnologías para el autoconocimiento
- Revalorización de lo Local a través de la Cerveza
- El «Medaverso» o Metaverso Médico, mucho más que telesalud
- Vinos que hablan de su tierra y su gente
Fronteras porosas: Juguetes unisex: inclusividad y creatividad en el juego infantil
En los últimos años, los juguetes unisex ganaron terreno como una tendencia clave en la industria del juguete, impulsada por un creciente énfasis en la inclusión y la equidad de género. Esta tendencia busca eliminar las divisiones tradicionales de género en el diseño, marketing y uso de juguetes, apostando por productos que no refuercen estereotipos, sino que fomenten la creatividad, la exploración y el aprendizaje en todos los niños, independientemente de su género.
Los juguetes de género neutro permiten que los niños exploren sus intereses sin restricciones impuestas por estereotipos sociales. Diversos estudios mostraron que los juguetes diseñados específicamente para niñas suelen centrarse en la apariencia y las habilidades domésticas, mientras que los juguetes para niños enfatizan la competitividad y la violencia. Este tipo de segmentación limita el desarrollo pleno de los niños y perpetúa ideas erróneas sobre los roles de género, tanto en el juego como en la vida real.
Algunas marcas ya están dando pasos hacia la eliminación de prejuicios sexistas en los juguetes. Lego, por ejemplo, anunció en 2021 que dejaría de comercializar productos exclusivamente para niñas o niños, orientándose a una oferta neutral en género, para estimular la creatividad sin estereotipos. Hasbro, con su expansión la línea Potato Head para incluir una opción de género neutro, también es parte de este movimiento.
La eliminación de etiquetas de género no solo genera más libertad para los niños, sino que también abre nuevas oportunidades para su desarrollo intelectual. Los juguetes orientados hacia STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y STEAM (incluyendo el arte) solían comercializarse más para los niños, pero ahora se han convertido en productos inclusivos. Productos como Magna-Tiles y Snap Circuits son parte de esta tendencia, fomentando la curiosidad científica las infancias. Estos juguetes, como bloques de construcción y circuitos eléctricos, son esenciales para el desarrollo cerebral y activan áreas relacionadas con el razonamiento espacial y la memoria de trabajo.
Además, los juguetes unisex promueven una mentalidad de crecimiento. Al ofrecer espacio para el ensayo y el error, enseñan a los niños que los errores son una parte integral del aprendizaje. También empoderan a los niños a tomar decisiones basadas en sus intereses, transmitiendo confianza y fomentando el desarrollo de habilidades valiosas para la vida.
Algunos aspectos clave de esta tendencia incluyen la neutralidad de género en el diseño, utilizando colores neutros o variados, y diseños que no están asociados a estereotipos de género específicos, como tonos pastel para niñas o colores oscuros para niño. Incluyen la representación diversa, incluyendo personajes de diversas etnias, géneros, capacidades y apariencias, rompiendo con los moldes tradicionales de belleza o heroísmo asociados al género. También apuntan a un marketing inclusivo, dejando de segmentar en las campañas a los niños según su género y ahora muestran a niños y niñas usando los mismos juguetes, promoviendo la idea de que todos los niños pueden disfrutar de los mismos juegos. Por ejemplo, por ejemplo Little Tikes comenzó a comercializar cocinitas y sets de herramientas sin asociaciones de género, apuntando a que los niños puedan jugar a cocinar o construir sin que el género limite su interés.
Esta tendencia refleja una mayor conciencia sobre los efectos de los estereotipos de género en el desarrollo infantil y fomenta una visión más inclusiva de la infancia, donde los niños pueden explorar su potencial sin las limitaciones tradicionales.
Mensaje para los negocios:
La tendencia de juguetes unisex está redefiniendo el futuro de la industria del juguete al eliminar las divisiones tradicionales de género. Esta innovación no solo responde a una demanda creciente de productos inclusivos, sino que también abre nuevas oportunidades para las empresas. Al desarrollar juguetes neutros en cuanto a género, las marcas están fomentando la creatividad, el aprendizaje y la libertad de elección de los niños, lo que conecta mejor con consumidores conscientes y diversas audiencias. Para los negocios, apostar por juguetes unisex representa una ventaja competitiva clave: no solo amplía el mercado objetivo, sino que también posiciona a las empresas como líderes en prácticas responsables y alineadas con valores de equidad e inclusión.
Egobalance: Salud reproductiva y fertilidad: nuevas tecnologías para el autoconocimiento
Las aplicaciones y dispositivos de seguimiento en salud reproductiva y fertilidad están evolucionando rápidamente gracias a la integración de inteligencia artificial (IA) y análisis de datos avanzados. Además de una personalización profunda y mejoras en la planificación familiar, estas tecnologías permiten a las mujeres desarrollar una relación más íntima y consciente con el cuerpo al proporcionar un acceso detallado a datos que antes eran difíciles de monitorear en la vida cotidiana. A través de aplicaciones, dispositivos portátiles y análisis avanzados, las usuarias pueden conectarse con su biología de manera más precisa y en tiempo real.
Algunas tendencias clave incluyen el seguimiento personalizado de ciclos menstruales mediante IA, que analiza patrones hormonales, síntomas y biométricos como la temperatura basal y ritmo cardíaco, mejorando las predicciones sobre ovulación y fertilidad. Aplicaciones como Flo y Clue utilizan IA para personalizar el seguimiento de la salud reproductiva, ayudando a las mujeres a comprender mejor su cuerpo, planificar embarazos o prevenirlos. Natural Cycles es la primera aplicación de control de natalidad aprobada por la FDA en EE. UU., que utiliza la temperatura basal y algoritmos para predecir días fértiles, funcionando tanto como anticonceptivo como para planificar embarazos. Kindara permite a las usuarias rastrear su ciclo a través de la temperatura basal y otros signos corporales, con el apoyo de su termómetro Bluetooth “Wink,” que sincroniza los datos automáticamente. Femometer, disponible en Argentina, combina un termómetro basal con una aplicación descargable para monitorizar el ciclo menstrual y los días fértiles.
Los dispositivos portátiles como anillos y relojes monitorizan en tiempo real signos vitales relacionados con la fertilidad, como la calidad del sueño y los niveles de estrés. El brazalete Ava, por ejemplo, rastrea durante el sueño variables como la temperatura de la piel y los niveles de estrógeno, proporcionando predicciones sobre la fertilidad.
Estas tecnologías también personalizan la planificación familiar al recomendar métodos anticonceptivos ajustados al perfil hormonal de cada mujer, mejorando la efectividad y minimizando efectos secundarios. Además, aplicaciones como Glow permiten también seguir tratamientos de fertilización in vitro (FIV) y otros métodos de reproducción asistida.
En el futuro, estas herramientas podrían interoperar con plataformas de pruebas genéticas (23andMe) y telemedicina, ofreciendo planes de fertilidad aún más personalizados y consultas especializadas. Este avance está transformando la salud reproductiva femenina, brindando mayor nivel de precisión y control.
Mensaje para los negocios:
Hoy las tecnologías que abordan la salud reproductiva, la fertilidad, la menopausia y el bienestar general de las mujeres están generando nuevas formas de personalización, empoderamiento y cuidado preventivo. Como parte del sector FemTech representan oportunidades dinámicas e innovadoras en el mercado de la salud, que permite a las empresas estar a la vanguardia de una transformación global en la atención sanitaria femenina. Estas soluciones fomentan una relación más íntima y consciente entre las mujeres y su cuerpo, creando nuevos modelos de negocio centrados en la personalización y el bienestar integral. La clave está en priorizar la innovación, la ética en el manejo de datos y la accesibilidad para ofrecer soluciones que resuelvan las necesidades específicas de la salud femenina, contribuyendo a un futuro más equitativo.
Raíces Móviles: Revalorización de lo Local a través de la Cerveza
En Argentina, la industria de la cerveza artesanal creció significativamente en los últimos años, con un incremento del 40% en el número de microcervecerías durante el último lustro, según la Cámara Cerveceros Artesanales de Argentina. Esta expansión refleja un dinamismo local que contrasta con la globalización y concentración del mercado de cervezas industriales.
La cerveza artesanal, caracterizada por procesos de producción a pequeña escala y la combinación de recetas tradicionales con ingredientes innovadores, está emergiendo como un motor clave para el desarrollo local. Se calcula que en el país ya hay radicadas más de 1.500 pymes microcerveceras. Regiones como Bariloche, Santa Fe, Ushuaia y La Plata están integrando la cerveza artesanal en su oferta turística y su identidad regional, mediante la creación de rutas cerveceras y distritos cerveceros que fortalecen la economía local y promueven el orgullo regional.
Una de las iniciativas pioneras en el país fue la colaboración entre Heineken y el CONICET ha dado lugar al desarrollo de la cerveza H41, elaborada con levadura patagónica. Este proyecto no solo introduce sabores únicos en la cerveza, sino que también contribuye a la conservación de la biodiversidad microbiana local.
La Universidad Nacional de La Plata anunció la creación de un banco de levaduras locales para proporcionar a las cervecerías artesanales acceso a cepas nativas. Esta iniciativa pretende reducir la dependencia de levaduras importadas, disminuir los costos de producción y ofrecer cervezas con perfiles únicos. Además, se están investigando cepas de levadura “no convencionales” con potencial para desarrollar nuevos sabores, permitiendo a las cervecerías diferenciarse y explorar estrategias de posicionamiento innovadoras, como la “denominación de origen” para cervezas, fomentando turismo y trabajo local.
Otras iniciativas buscan reutilizar los desechos de la industria cervecera y volverla más sostenible. La startup Mosquita Feed en Santa Fe está transformando el bagazo de cerveza en alimento balanceado para ganado. Esta práctica fomenta la economía circular, reduce residuos y proporciona una alternativa sostenible para la alimentación animal, apoyando al mismo tiempo el desarrollo económico local.
Estas iniciativas demuestran cómo la cerveza artesanal no solo está enriqueciendo el panorama cervecero, sino también contribuyendo al desarrollo económico y a la sostenibilidad local.
Mensaje para los negocios:
Estas iniciativas destacan cómo la recuperación de cadenas de valor locales en la industria cervecera fortalece la economía regional, fomenta la sostenibilidad y promueve un consumo consciente de productos autóctonos. La valorización de recursos locales y la innovación en la producción cervecera impulsan un desarrollo más equitativo y sostenible, respondiendo a un mercado cada vez más consciente de la responsabilidad y el apoyo a lo local. Esto crea oportunidades para innovar en alimentos, optimizar costos y ofrecer productos distintivos que se alineen con el creciente interés en la sostenibilidad y lo local. La adopción de estas prácticas puede ser clave para destacar en un mercado competitivo y desarrollar cervezas con perfiles únicos que diferencien a las marcas.
Neoconectividad: El «Medaverso» o Metaverso Médico, mucho más que telesalud
La pandemia de COVID-19 aceleró el uso de la telesalud, abriendo paso al “medaverso”, una combinación de realidad aumentada y virtual con potencial para transformar la medicina y la educación sanitaria. Aunque aún experimental, esta tendencia presenta avances importantes, como los “gemelos digitales”, avatares virtuales creados a partir de datos reales de pacientes, que permiten simular tratamientos y mejorar la medicina personalizada. Empresas como InWorld AI trabajan en personajes inteligentes que podrían revolucionar la interacción con los pacientes mediante avatares receptivos, lo que plantea desafíos éticos, especialmente en torno a la privacidad y seguridad de los datos.
En el ámbito educativo, el medaverso propone transformar la formación médica a través de simulaciones y entornos colaborativos inmersivos, lo que podría reducir las desigualdades en el acceso a la educación sanitaria. Empresas como Veyond Metaverse se centran en soluciones de realidad virtual para la colaboración médica remota y la simulación de procedimientos. Duality Health ofrece software de gestión de identidad del paciente, que vincula con precisión a individuos con su información sanitaria digital, usando IA y reconocimiento biométrico facial para lograr alta precisión en la identificación.
Además, la integración de blockchain y NFT en la gestión de datos médicos promete devolver a los pacientes el control sobre su información, aunque este aspecto es controvertido. Outlier Ventures apoya startups que combinan blockchain con tecnología de gemelos digitales en la asistencia sanitaria.
En resumen, el medaverso plantea tanto oportunidades como desafíos éticos: aunque promete revolucionar la asistencia sanitaria y atrae grandes inversiones, también plantea dilemas sobre privacidad y acceso equitativo a estos avances.
Mensaje para los negocios:
El medaverso emerge como una herramienta poderosa con el potencial de transformar sectores clave, incluidos los negocios. Este entorno digital inmersivo, que combina realidad virtual, aumentada e inteligencia artificial, ofrece nuevas formas de interacción, colaboración y prestación de servicios. Para las empresas, el medaverso abre oportunidades innovadoras en varios frentes. Primero, nuevos modelos de negocio, se crean mercados virtuales donde bienes y servicios pueden comprarse y venderse a través de avatares y plataformas digitales, expandiendo el alcance y las fuentes de ingresos empresariales. Propone experiencias personalizadas, mejorando la interacción y satisfacción. Tercero, facilita la colaboración en entornos virtuales donde equipos globales pueden reunirse, trabajar y crear, lo que reduce costos de viaje y mejora la eficiencia. También habilita nuevos espacios de capacitación y educación corporativa, simulando escenarios interactivos y realistas para mejorar las habilidades de los empleados. El punto crítico de la privacidad y seguridad de datos, además de un objeto de regulación, también crea oportunidades para empresas enfocadas en la seguridad de datos mediante tecnologías como blockchain.
Conciencia de la responsabilidad: Vinos que hablan de su tierra y su gente
La producción sostenible de vino está emergiendo como una tendencia clave que redefine el futuro de la viticultura en Mendoza. Esto no solo responde a una creciente demanda global por prácticas responsables, sino que también presenta una oportunidad para revitalizar la industria vitivinícola local. La integración de métodos sostenibles en la producción no solo contribuye a la preservación del entorno natural, sino que también abre nuevas posibilidades para el desarrollo económico y cultural de la región. La adopción de prácticas sostenibles en la producción de vino ayuda a reducir el impacto ambiental mediante el uso eficiente de recursos, la conservación de la biodiversidad y la minimización de residuos. Además, estas prácticas pueden generar un valor añadido a los productos, diferenciándolos en un mercado cada vez más competitivo y consciente del impacto ambiental generando además un impacto positivo en la comunidad.
Varias bodegas, como Lagarde, Penedo Borges, Araujo, Dolium y Trivento han obtenido la certificación como Empresas B, lo que destaca su compromiso con prácticas empresariales responsables, sostenibles y orientadas al impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. La certificación de Empresa B es otorgada a empresas que cumplen con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad.
La Bodega Durigutti, por su parte, reconocida con recomendación Michelin y ubicándose entre los 50 World’s Best Vineyards hoy promueven la recuperación de viñedos y olivos centenarios, preservando el patrimonio agrícola y promoviendo la biodiversidad. La bodega lidera el Proyecto Las Compuertas en Luján de Cuyo ejemplifica el potencial de la viticultura sostenible para impulsar el desarrollo local. Este proyecto no solo revitaliza viñedos y recupera el material genético local, sino que también ofrece empleo a la comunidad y organiza actividades culturales que celebran la tradición vitivinícola. Al enfocar la producción en la autenticidad y la sostenibilidad, Las Compuertas produce vinos que reflejan la identidad de la región, al mismo tiempo que fomenta el turismo y el orgullo local. Esta iniciativa demuestra cómo la combinación de prácticas responsables y compromiso con la comunidad puede transformar la industria vitivinícola y promover un desarrollo local integral, fortaleciendo el sentido de comunidad..
Mensaje para los negocios:
La producción sostenible de vino está redefiniendo la viticultura en Mendoza, creando nuevas oportunidades para empresas comprometidas con prácticas responsables. A medida que crece la demanda global por productos sostenibles, la adopción de métodos ecológicos no solo protege el medio ambiente, sino que también agrega valor y diferencia a los productos en un mercado competitivo. La sostenibilidad es una oportunidad para que las empresas lideren un cambio hacia un desarrollo económico, ambiental y cultural más equilibrado, optimizando costos y fortaleciendo su conexión con consumidores y comunidades para un crecimiento a largo plazo.
