En esta edición te traemos:
- Los influencers +50 pisan fuerte
- Objetos personalizados a partir del ADN
- Una colección de moda diseñada íntegramente con inteligencia artificial
- Las “estaciones de bienestar” borran los límites entre belleza y wellbeing
- El boom de diamantes producidos en laboratorio
Fronteras porosas: Los influencers +50 pisan fuerte
Los influencers +50 están de moda a tono con nuevas épocas donde la extensión de la expectativa de vida resignifica lo que implica socialmente llegar a lo que antes se llamaba “la tercera edad”. Vitales, saludables, con proyectos y conectados con la tecnología, las redes sociales comienzan a mostrar ejemplos de esta nueva manera de vivir la post madurez y las marcas están tomando nota.
Según el estudio Not Too Old for TikTok: How Older Adults Are Reframing Aging (No soy demasiado viejo para TikTok: cómo los adultos mayores están reformulando el envejecimiento), cada vez hay más personas de 60 años o más (especialmente, mujeres) que desafían en las redes sociales los prejuicios sobre la vejez. Allí se muestran activos desde el ejercicio, cocinando, pero también en estilismo y viajes, ampliando la visión de sí mismos cuando se los suele encasillar en la pasividad, o en actividades sin esfuerzo o poco vitales.
Cuatro amigos que se hacen llamar Old Gays de más de 65 años tienen más de 8,3 millones de seguidores en TikTok y explican cómo es la vida de un jubilado en el desierto, otro es Günther Krabbenhöft, o influencers como Iris Apftel con 101 años y 2,4 millones de seguidores en Instagram. Abundan cuentas como Je ne suis pas une sénior o Une femme d’un certain age o el caso de Rafael Antonín, cocinero estrella de 66 años que cuenta con 713.000 seguidores en IG, y 82.500 en TikTok. El estilismo y la edad son una parte importante en esta tendencia. Como Reyes Torres, 52 años a la que siguen 446.000 personas en IG para asesoría de imagen, Linda Rodin (72 años y estilista que trabajó para Madonna cuenta con 305.000 seguidores en Instagram), Helen Van Winkle 90 años y 3,3 millones de seguidores, entre otras. En Argentina con más de 50 años @janajanitablog da consejos de estilo, decoración y cómo ser la mejor anfitriona @fashionfanar es experta en productos de belleza y @florflor es modelo y diseñadora.
Hay varias aristas para analizar en este fenómeno. Por un lado, estos propios seniors no suelen ir tras el dinero ni el prestigio ni la visibilidad que puede buscar un influencer más joven sino que en general lo que buscan es mantenerse activos, relevantes y útiles para otras personas, así cómo aprender nuevas habilidades como editar videos o comunicarse con sus seguidores. Por otro lado destacar que las marcas están buscando estos nuevos modelos para ampliar la representación y abarcar de esa manera más integral objetivos de diversidad e inclusión. Pero eso no es todo: cada vez hay cada vez más público joven interesado en ver modelos de madurez donde la autenticidad y el sentido del humor priman, de hecho, hoy son más los seguidores jóvenes y adolescentes los que siguen estas cuentas. Tampoco hay que perder de vista que las generaciones más grandes concentran más ingresos. Además de utilizar cada vez más las redes sociales, este colectivo gasta más dinero aunque a veces no entren del todo en el radar de los presupuestos de marketing de las empresas.
Raíces móviles: Objetos personalizados a partir del ADN
La empresa de los Países Bajos Dutch DNA cuenta con un proceso creativo que muestrea el genoma de una persona mediante un test de ADN y, a través del lenguaje del diseño, traza las características genéticas distintivas en un mapa de diseño visual. Los artículos (muebles, joyas u objetos) son elaborados a mano como resultado del proceso.Eric Wolthuis -fundador de la firma- inició tiempo atrás una investigación sobre cómo los patrones genéticos podrían aumentar el diseño y así dio con la idea. “Primero observé la joyería, que es muy personal, pero sabía que había algo más. El mobiliario es una extensión natural de nuestro deseo de crear hábitats originales y personales, y ¿qué es más personal que el modelado de su casa a través de su propio ADN”, explicó en una entrevista.
En la colección hay dos tipos de diseños. Uno se basa en formas abstractas, donde cada mapa genético en sí mismo es la fuente de la definición de la inspiración. La segunda, combina los mapas genéticos con formas simbólicas. La Casa de Diseño Tjep, de Frank Tjepkema ofrece los “regalos más personales del mundo” diseñados por Dutch DNAsiguiendo la inspiración genética de las personas. Al igual que la naturaleza, las combinaciones también se pueden utilizar para crear una articulación única de amor de una pareja o el recuerdo de una familia, por ejemplo una pareja que crea objetos para su hogar que es verdaderamente un reflejo conjunto del ADN de ambos.
Hecho a mano por artesanos de los materiales más sofisticados, cada elemento es una verdadera obra de arte que lleva la búsqueda de la personalización a un extremo imposible de igualar. La tendencia a la personalización genética no es novedad: La startup inglesa Dnanudge ha desarrollado el brazalete inteligente DnaBand que te ayudará a saber si un alimento es compatible o no con tu ADN: un sensor que es capaz de leer la información nutrimental de cualquier tipo de alimento de supermercado, procesarla y compararla con el ADN de la persona que lo está usando, para, a partir de eso, señalar si será benéfico o no para su salud.
Egobalance: Las “estaciones de bienestar” borran los límites entre belleza y wellbeing
En los grandes centros comerciales como Selfridges, Lafayette, Saks, los departamentos de belleza están evolucionando: de cremas y cosmética hacia nuevos “sets de ofertas de bienestar” que los transforman en destinos holísticos de productos y servicios de wellbeing en un sentido integral (suman cuidado del sueño, la sexualidad, acupuntura, bio hacking, nutrición, etc).
Galeries Lafayette abrió un departamento de bienestar de enorme capacidad. La “Wellness Galerie” incluye una subsección de deportes y relajación, una sección de cuidado y tratamiento de la piel con”la idea de democratizar el bienestar hoy”. Selfridges presentó un mostrador de bienestar en su tienda Corner Shop con el Feel Good Bar, que albergará servicios como sesiones de acupuntura, hipnoterapia, ayudas para dormir y ofertas de productos innovadores y actualizados y ofrecerá goteo intravenoso, bio-hacking y terapias de oxígeno hiperbárico. Asimismo Selfridge’s transformó su cine en un área de sesiones de sueño, donde los clientes pueden descansar durante sus excursiones de compras.
Saks.com lanzó una tienda de bienestar electrónico con más de 600 productos que van desde vibradores y accesorios fitness hasta máquinas para dormir y licuadoras Vitamix, separados en cinco subcategorías dedicadas: salud y nutrición, descanso y relajación, sexual bienestar y acondicionamiento físico para hombres y mujeres. Bloomingdale’s también inició un incentivo de bienestar en enero con una nueva asociación con Obé fitness que une el entretenimiento y el bienestar físico.
Lo que estamos viendo claramente es que la búsqueda de las personas hoy supera la búsqueda de belleza como mera cosmética y se integra al bienestar en un sentido más amplio y abarcativo con una oferta que acompaña esta necesidad ya manifiesta.
Neoconectividad: Una colección de moda diseñada íntegramente con inteligencia artificial
En octubre, se realizó en Chicago el desfile que presentó diseños íntegramente creados con inteligencia artificial, por primera vez, de la mano del diseñador argentino Panni Margot.
En el desfile de cierre del ciclo Runway Latinx el diseñador, cuyo estilo está basado en la cultura japonesa, presentó la colección llamada “Shōrai” (futuro), donde se pudo ver a cada modelo llevar los diseños que DALL-E -la plataforma de inteligencia artificial, la cual reprodujo de forma idéntica cada una de las prendas. Desde monos, camisas, vestidos, pantalones se vió un claro hilo conductor en el blanco y negro, además de algunos acentos en azul y dorado en diseños.
DALL-E, es una plataforma de Open AI capaz de convertir cualquier texto en imágenes. El diseñador definió con exactitud aquello que se imaginaba para sus diseños y el programa hizo el resto combinando atributos, conceptos, estilos de artistas famosos así como también espacio, profundidad, texturas, reflejos y sombras. Una vez que la DALL-E arrojó los diferentes posibles diseños, Panni seleccionó los mejores y los materializó en un proceso de tres meses.
El diseñador logró aportar innovación tecnológica en el competitivo mundo de la moda, sin embargo todas estas tecnologías con capacidad creadora a partir de imágenes abren múltiples interrogantes: ¿serán el reemplazo para ilustradores o diseñadores? ¿Qué sucede con los derechos de propiedad intelectual? ¿Es esta inteligencia artificial considerada un creador o es solo una herramienta y el mérito corresponde a quién le nutre de información de lo que debe contener la imagen? En definitiva el debate es alrededor de si la inteligencia artificial sustituye o complementa la creación artística.
Conciencia de la responsabilidad: El boom de diamantes producidos en laboratorio
Pandora, la marca de joyería más grande del mundo, anunció que lanzará joyas de diamantes creadas en laboratorio en los EE. UU. y Canadá. La introducción marca un hito para el mercado de diamantes más grande del mundo, donde ahora más consumidores podrán comprar estas joyas.
La compañía espera capitalizar un repunte posterior a COVID en los mercados de lujo al ampliar sus ofertas. Los diamantes creados en laboratorio son idénticos a sus contrapartes extraídas en lo que respecta a sus propiedades ópticas, químicas, térmicas y físicas, pero se producen con energía 100 % renovable y una huella de carbono reducida.
“El futuro del lujo ya está aquí. Los diamantes creados en laboratorio son tan hermosos como los diamantes extraídos de minas, pero están disponibles para más personas y con menos emisiones de carbono” dijo el director ejecutivo de Pandora, Alexander Lacik.
El mercado mundial de joyas con diamantes se estima en 84.000 millones de dólares estadounidenses. se espera que continúe creciendo, y los diamantes creados en laboratorio están superando el crecimiento general de la industria. En perspectiva, si todos los diamantes se extrajeran con la misma baja huella de carbono que los diamantes creados en el laboratorio de Pandora, se ahorrarían más de 6 millones de toneladas de CO2e al año; esto es similar a reemplazar todos los automóviles en la ciudad de Nueva York con vehículos eléctricos.
Para reducir aún más el impacto climático de las joyas, es la primera colección de Pandora elaborada con plata y oro 100 % reciclados. Esto reduce las emisiones de gases de efecto invernadero del producto de entrada de la colección, un anillo de plata con un diamante creado en laboratorio de 0,15 quilates (US$300), a 2,7 kg de CO2e, lo que equivale a las emisiones promedio de una camiseta. El producto estrella, un diamante creado en laboratorio de un quilate engastado en un anillo de oro sólido de 14k (US$1950), tiene una huella de 10,4 kg de CO2e, que es inferior a las emisiones promedio de un par de jeans. La nueva colección es un avance significativo para esta industria, que ya no puede ignorar que los consumidores están exigiendo un nuevo abordaje aún para sus consumos de lujo.
