Desde el Observatorio de Tendencias de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Qué es el desinfluencing y cuál es el impacto en las marcas
- El futuro es ancestral
- Los juguetes sensoriales ganan terreno entre la Gen Alpha
- El boom del streaming redefine el posicionamiento de productos
- Nuevos estándares para los informes de sustentabilidad y ESG
Fronteras porosas: Qué es el desinfluencing y cuál es el impacto en las marcas
Se trata de un fenómeno en pleno crecimiento en las redes sociales. Cada vez más, los creadores de contenido rechazan la cultura tradicional de los influencers y se convierten en los llamados “desinfluencers”.
Si venderle “algo” a los usuarios basándose en un aspiracional, expertise o estilo de vida legitimado por su comunidad ha sido la regla de los influencers (para ofrecer desde un maquillaje a una prenda o a un teléfono), actualmente se está imponiendo un tipo diferente de tendencia viral donde estos creadores dan consejos sobre qué productos -sobre todo en cosmética- no valen la pena o no hay que comprar. Hablan sobre el valor del producto justificado o no, si son o no sustentables, si se pueden conseguir más baratos en otro lugar o de otra marca o si otros productos consiguen el mismo efecto a menor precio.
En TikTok, el hashtag #deinfluencing tiene más de 380 millones de visitas. Reseñas honestas y perspectivas personales está ayudando a estos desinfluencers (que en general tienen comunidades pequeñas o medianas) a aumentar la confianza y la fe de sus seguidores.
¿Por qué tiene popularidad esta tendencia? Se percibe cierto cansancio de las audiencias por recibir mensajes constantes sobre lo que tienen que comprar pir ser “imprescindibles” para la vida actual. Mucho más con un clima económico global adverso y donde los precios se consideran fuera del alcance para el promedio de las personas. Sobre todo, parte de la Gen Z siente que “necesitar comprar lo último” no es un enfoque consciente del consumo.
Mensaje para los negocios: Los des-influencers se están ganando la confianza de los consumidores al reconocer que no todos los productos son para todos los consumidores. ¿Cuál es el futuro del marketing de influencers? Los influencers de millones de seguidores no siempre se perciben como auténticos y creíbles. Es creciente el giro hacia pequeños creadores en cuyas preferencias confían y, por lo tanto, escucharán cuando se trata de promociones de productos.
Raíces móviles: El futuro es ancestral
Existe un resurgir del pensamiento mágico y los saberes indígenas ancestrales como nuevas guías y marcos para interpretar la realidad. Hoy más que nunca se recurre al rescate del pasado, sus raíces, sus saberes para construir futuro. El “Anclaje” es hoy una búsqueda activa: se trata del deseo de crear nuevos contornos y expresiones que puedan proveer certidumbre y autenticidad.
Aiton Krenak por ejemplo, el líder indígena brasilero, es una de las principales voces sobre el futuro. Para el ambientalista y filósofo, el punto de vista de los pueblos originarios puede encauzar el rumbo actual del mundo dado que estar “armonizados con el ritmo de la naturaleza” podría ser una solución. La ONG global Territorios de Vida cree que los conocimientos y técnicas de estos pueblos son fundamentales para enfrentar la creciente crisis climática si se los combina con las últimas técnicas desde lo tecnológico.
El diseño y el arte están mirando en esta dirección. Symbiocene, una pieza multimedia encargada para la exposición Our Time on Earth en el Museo Barbican de Londres en 2022, imagina entornos urbanos futuros en 2040 y cómo se verían si se aprovecharan los conocimientos y tecnologías indígenas. Super Vernaculars, la edición de septiembre de 2022 de la bienal de diseño Bio 27 examinó el retorno a las tradiciones y valores nativos como respuesta a los desafíos del clima y la biodiversidad. Las técnicas indígenas están ayudando en la lucha contra el cambio climático. La startup Amazonzyme creó una enzima, la Lipasa TPI, obtenida genéticamente a partir de ADN de suelo indígena negro de la Amazonia para reemplazar componentes químicos derivados del petróleo en industrias como cosmética y limpieza.
Frente a un mundo de transformación y movimiento constante, el anclaje brinda seguridad. Poder considerar las raíces y el pasado junto a las innovaciones como mundos reflexivos que se conjugan en la vida contemporánea, permite imaginar futuros e integrar los aspectos humanos de estas tradiciones
Mensaje para los negocios: Las prácticas, técnicas y tecnologías del pasado pueden ayudar a dar forma a una nueva era de comunión con la naturaleza. ¿Cómo pueden incorporar sus saberes y sus voces frente a una sociedad deseosa de sentido, seguridad y propósito?
Egobalance: Los juguetes sensoriales ganan terreno entre la Gen Alpha
El aprendizaje emocional está alcanzando a la generación Alpha (nacidos a partir de 2010) y tanto niños como padres están expresando interés en las prácticas de bienestar emocional como meditación y yoga y en cómo incorporarlas en su vida cotidiana. En este contexto, está teniendo lugar un crecimiento notable de los juegos sensoriales, juguetes y productos comercializados para mejorar o aliviar el estrés de los niños pero en formatos y propuestas lúdicas.
La oferta de juguetes táctiles para el estrés para niños se están diversificando con la idea de atacar la ansiedad, una problemática que llega cada vez a edades más tempranas. Los “fidget toys” o “terapia de inquietud”, intenta aliviar el estrés con formatos para golpear, pellizcar y apretar cuando lo necesiten.
La salud mental en la niñez es motivo de gran preocupación.
Por un lado, han vivido sus años clave para el desarrollo en medio de una pandemia y en un entorno global incierto, lleno de desafíos. Por otro lado, el cambio climático también les genera alta dosis de ansiedad, lo que altera su bienestar y tranquilidad.
Por último, la cantidad de tiempo que la generación Alpha invierte online no es gratuita. Aunque su vida no transcurre de forma 100% digital, posiblemente no habrá generación más conectada que esta. Para estas generaciones, la tecnología es una extensión de su propia conciencia e identidad, y las redes sociales integran naturalmente su forma de vida. Han nacido en un momento donde los dispositivos electrónicos son cada vez más inteligentes, todo está conectado, en tiempo real y lo físico y lo digital se unen en un solo mundo. Esta forma de vivir y experimentar la tecnología influye en cómo construyen su identidad, en la relación con los otros, con el entorno. En muchos casos, la dosis de ansiedad dificulta la conformación de vínculos.
Mensaje para los negocios: el aumento del consumo de este tipo de juguetes refleja múltiples focos de ansiedad para esta generación con un rol central en la búsqueda de matizar la conexión digital, algo que las marcas deben tener en cuenta cuando interactúan con esta generación. ¿Cómo poder contrarrestar el impacto del registro digital constante, hiperactivo y ansioso que tiene esta generación? ¿Qué propuestas se pueden desarrollar para estimular otras experiencias sensoriales por fuera de las pantallas?
Neoconectividad: El boom del streaming redefine el posicionamiento de productos
Las marcas invierten más dinero en posicionamiento de productos en series, películas y programas de cadenas de streaming. El boom del streaming ha transformado el impacto del product placement y redefinió su importancia en las estrategias de marketing y publicidad, lo que también ha llamado a la industria a innovar.
El futuro del product placement podría pasar por los formatos que recientemente han estrenado Amazon y NBC Universal. La idea de Amazon se llama virtual product placements (VPP) y se podrá ver en algunas series de Prime Video y la cadena Freevee. Los virtual product placements se integrarán en la imagen de la emisión que se está viendo y pueden ubicarse tanto en el fondo como en la parte delantera de la imagen, incluso pueden “colarse” en los carteles publicitarios de la serie. Por supuesto, van cambiando según las necesidades de los anunciantes. En el caso de NBC el producto se denomina In-Scene Ads y lo ofrece en Peacock, su servicio streaming (que solo está en EEUU). Los anuncios se integran y se añaden en post producción, insertándose en elementos de la imagen como vallas publicitarias.
La apuesta por estos formatos tiene que ver por un lado con que el product placement se ha disparado en los últimos años en series, películas y programas, conforme las audiencias de streaming crecen y se consolidan. Pero por otro lado, los consumidores están cansados de los anuncios tradicionales, que además, se entrometen en entornos que han basado su éxito en prescindir de publicidad (aunque ya existan apuestas de las grandes cadenas de streaming por opciones con publicidad). Con estos nuevos formatos, los anuncios se perciben más naturales. Además, la opción virtual hace que los productos no se tengan que adaptar a lo que ocurrió en el momento de la grabación de la serie o programa en cuestión, simplifica su colocación posterior, el cómo y el cuándo.
Mensaje para los negocios: teniendo en cuenta que los consumidores rechazan muchas veces los anuncios clásicos en canales tradicionales y consideran estos formatos más “amigables”, ¿cómo se están adaptando las marcas a los hábitos de consumo actuales de medios? ¿Cómo los incorporan en el mix de medios?
Conciencia de la responsabilidad: Nuevos estándares para los informes de sustentabilidad y ESG
Una crítica continua de los estándares ESG informes de sostenibilidad es que son un ecosistema complejo y sobresaturado. Con todos los diferentes estándares disponibles para que las empresas informen, no resulta una tarea fácil para los equipos enfocados a tal fin.
Para combatir este problema para las empresas, los expertos en sostenibilidad, los inversores y la Junta de Normas Internacionales de Sostenibilidad (ISSB), bajo NIIF, está construyendo Estándares de informes de sostenibilidad ISSB como base para un conjunto integrado y consolidado de nuevos estándares.
El objetivo de esta iniciativa es que hacia 2024 y de manera paulatina, se logren informes de sostenibilidad más claros y consistentes de parte de las empresas y los inversores. Asimismo, las empresas deberán alinear más estrechamente los equipos de sostenibilidad y finanzas en torno a los datos e informes de sostenibilidad.
En la práctica, las empresas estarán sujetas a requisitos de información más detallados sobre cuestiones de sostenibilidad, como la protección del medio ambiente, los derechos sociales y humanos y los factores de gobernanza. En concreto, deberán informar sobre cómo su modelo de negocio afecta su sostenibilidad, así también sobre cómo los impulsores externos de sostenibilidad (x ej el cambio climático) afectan sus actividades. A su vez, esta responsabilidad mejorada de las empresas equipará a sus partes interesadas con mejor información para guiar sus decisiones de inversión y compra, y mejorar aún más los niveles de sostenibilidad.
Mensaje para los negocios. ¿Están listas las empresas para informar sobre cómo su modelo de negocio afecta su sostenibilidad? ¿Cuentan ya con equipos que puedan integrar indicadores de finanzas con objetivos de sostenibilidad?
