Desde el Observatorio de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Nueva ola de creadores: de influencers a potencia multimedia
- Destinos para desconectar y reconectar
- Nutrición deportiva limpia: El auge de los ingredientes naturales
- El futuro del diseño automotriz: La revolución del diseño generativo
- Talento verde: La habilidad más demandada para la transición sustentable
FRONTERAS POROSAS
Nueva ola de creadores: de influencers a potencia multimedia
Las marcas y el marketing de influencers se readaptan a un nuevo ecosistema de medios. Una parte creciente de creadores de contenido evoluciona de referentes con capacidad de influencia digital a potencia multimedia, es decir, capaces de construir ellos mismos su ecosistema de medios, incluso con equipos que producen y distribuyen contenido de alta calidad en múltiples formatos y plataformas.
Lo vemos con aquellos que han alcanzado un mayor grado de exposición como nuevos competidores en el ecosistema de medios como Luzu TV! liderados por los influencers/creadores Nicolás Occhiato y Olga, con Miguel Granados; pero también otros casos como @mikarescatistadeanimales @agustineme @MagnusMefisto @TomasRebord todos ejemplos de creadores -entre muchos otros- que han ampliado su repertorio para incluir tanto productoras de contenidos como streaming (propios y también en canales de terceros), participación en medios convencionales (como radio y tv), podcasts, transmisiones en vivo, blogs, newsletters y hasta libros y documentales.
Básicamente, las razones de esta evolución son ciertas condiciones del contexto como mayor facilidad en el acceso a tecnología de producción, cámaras asequibles, software de edición avanzado y herramientas de diseño que democratizan la producción de contenido profesional, permitiendo a los creadores competir con grandes productoras. Por otra parte, el control directo de distribución (plataformas como YouTube, Instagram, TikTok les permiten llegar directamente a sus audiencias sin depender de intermediarios) son audiencias sólidas y leales, dado que estos confían en ellos y los transforman en figuras de influencia altamente efectivas. Por último, en la monetización multicanal -desde patrocinios y anuncios hasta productos propios, membresías y donaciones- los creadores han encontrado formas de diversificar sus ingresos solidificando su independencia financiera.
El impacto para marcas y anunciantes de este fenómeno se traduce en una necesidad de colaboraciones más estratégicas, dado que trabajar con un creador multimedia implica más que un simple patrocinio, se trata de una alianza creativa que puede incluir múltiples canales y formatos, ampliando el alcance del mensaje. Asimismo, los creadores suelen atraer nichos específicos, lo que permite a las marcas dirigirse a comunidades con intereses claros y niveles de confianza elevados. Los creadores además son ágiles y están al día con tendencias, lo que les permite experimentar y adaptar estrategias más rápidamente que las agencias tradicionales..
Mensaje para los negocios La alta calidad y el volumen de contenido generado por estos nuevos “jugadores multimedia” obliga a las marcas a ser más creativas y relevantes. La evolución de los creadores está redefiniendo las reglas del marketing: Marcas y anunciantes que sepan integrarse en este ecosistema de manera auténtica y colaborativa estarán mejor posicionadas para conectar con audiencias modernas y alcanzar sus objetivos comerciales.
RAÍCES MÓVILES
Destinos para desconectar y reconectar
Las personas están cada vez más conectadas y sienten la necesidad de una solución al incesante bombardeo de información de los dispositivos digitales. Se multiplican las iniciativas y los destinos turísticos ofrecen opciones “sin conexión a Internet” para ofrecer al viajero reconectar con la naturaleza, con la claridad mental y la plena presencia.
Unplugged es una empresa de cabañas en el Reino Unido que ofrece fines de semana largos de “desintoxicación digital” en la naturaleza. Los huéspedes pueden usar sus teléfonos para navegar hasta sus cabañas, pero una vez que llegan, se espera que guarden sus teléfonos en una caja. Las cabañas cuentan con un mapa en papel, una cámara Polaroid para los viajeros y un teléfono Nokia retro para emergencias y en 2024 duplicó el número de visitantes del año anterior.
En el mismo sentido, el operador de viajes (FTLO) ofrece “viajes sin teléfono” para los contingentes de turistas, especialmente para las parejas, que son de sus clientes más populares en búsqueda de retomar una intimidad de mayor calidad. Los viajes se vuelven “sin conexión” una vez que los viajeros llegan al primer hotel y se reúne con su operador turístico quien pide a los huéspedes que dejen sus teléfonos en la caja fuerte del hotel o en el fondo de sus valijas cuando el grupo esté reunido. Natucate es una empresa de turismo que ofrece turismo “digital detox” a diversas partes del mundo, propone “apagar tu smartphone, tablet y ordenador y rodearte de impresionantes paisajes naturales”. En Argentina La Posada del Qenti ubicada en el corazón de las sierras cordobesas, invita a los huéspedes a dejar de lado sus dispositivos electrónicos y sumergirse en actividades como caminatas guiadas, clases de yoga, meditación al aire libre y baños termales en su spa.
Asimismo, elegir destinos donde la escasa infraestructura de telecomunicaciones hace “perder la conectividad” también es una opción que se “positiviza” ofreciendo calma y descanso por carecer de señal de Internet de calidad y son elegidos a propósito por quienes quieren desconectar.
Mensaje para los negocios: La necesidad de las personas de desconectar del mundo digital crece en un mundo cada vez más saturado de información. Los destinos que ofrecen “detox digital” están respondiendo a una necesidad profunda de bienestar, claridad y equilibrio donde las opciones turísticas pueden posicionarse como aliados.
EGOBALANCE
Nutrición deportiva limpia: El auge de los ingredientes naturales
La “etiqueta limpia” es uno de los principales temas de tendencia en la nutrición deportiva. En la categoría, donde aún muchos productos cuentan con largas listas de aditivos y conservantes para mejorar el sabor, la vida útil y la funcionalidad, los consumidores prefieren cada vez más una lista simple de ingredientes.
En la actualidad el consumidor está mucho más informado y busca productos mas naturales, una vuelta a las raíces, al origen, o con menos procesamiento y sin aditivos innecesarios. Ingredientes como edulcorantes artificiales, colorantes y conservantes están siendo cada vez más evitados. Adicionalmente, las marcas que adoptan etiquetas limpias generan mayor confianza. En una industria donde algunos suplementos han sido cuestionados por contener ingredientes no declarados o dosis inexactas, la transparencia en la formulación se vuelve un factor decisivo para los compradores.
Por otra parte, el auge de lo orgánico, todo el mercado plant-based y los ingredientes de origen natural refuerzan la preferencia por productos con etiquetas limpias. Esto se ve alineado con la búsqueda de una alimentación más saludable y también mas sostenible. Por último, en nutrición deportiva, algunos aditivos pueden generar malestar digestivo o afectar el rendimiento. Los atletas y consumidores activos buscan fórmulas más simples que sean fáciles de digerir y no comprometan su bienestar.
Como ejemplos, Amix COOR Smart Nutrition está especializada en alimentación natural, con productos diseñados para quienes buscan una nutrición deportiva más saludable y natural. Quinton Sport desarrolla fórmulas de alta calidad para deportistas, utilizando ingredientes como semillas de chía, arándano rojo, agua de mar y proteína de guisante. Healthy Fusion con Total Whey Protein incorpora colágeno y magnesio, destacando por su pureza y beneficios para el desarrollo muscular.
Mensaje para los negocios: No existen soluciones rápidas para que la industria de la nutrición deportiva adquiera el estatus de “etiqueta limpia” pero sin duda la reducción en el uso de aditivos y conservantes es un paso crucial. Reformular productos para alinearlos con los estándares de etiquetas limpias puede resultar costoso, dado que los ingredientes naturales y los métodos de procesamiento limpios pueden aumentar los costos de producción y los precios, sin embargo, los consumidores pueden estar más dispuestos a pagar más por lo que perciben como un producto más saludable.
NEOCONECTIVIDAD
El futuro del diseño automotriz: La revolución del diseño generativo
Los principales gigantes de la industria automotriz adoptan el diseño generativo, el cual surge como un punto de inflexión en la industria y transforma la manera en que se conceptualizan y diseñan los vehículos con énfasis en la velocidad, la eficiencia y la rentabilidad.
En su cruce con la IA generativa, el diseño generativo permite la ideación de vehículos con rendimiento optimizado; por ejemplo, los diseños personalizados mejoran la función y la eficiencia del combustible, llevando el rendimiento del automóvil a nuevos niveles. También permite lograr componentes de vehículos más livianos sin comprometer la resistencia, mejorando la agilidad y la economía de combustible. Asimismo, al promover la creatividad y explorar posibilidades de diseño no convencionales, el diseño generativo traspasa los límites de la estética automotriz tradicional.
En términos económicos, la racionalización del proceso de diseño y la minimización del uso de materiales generan importantes ahorros en los costos de producción para las empresas automotrices al tiempo que la creación rápida de prototipos y la iteración impulsada por la IA generativa permiten una exploración del diseño más rápida, fomentando la innovación en un mercado competitivo.
Volvo utilizó el diseño generativo para crear componentes livianos para sus vehículos eléctricos, lo que dio como resultado diseños más resistentes, un mejor rendimiento y eficiencia. Al aprovechar la IA generativa, Ford ha automatizado los procesos de control de calidad y ha optimizado las operaciones de la cadena de suministro. General Motors en colaboración con Autodesk, ha empleado el diseño generativo para rediseñar el soporte de los asientos de sus vehículos. Mediante esta tecnología, lograron una reducción del 40% en el peso del componente y una mejora del 20% en su resistencia. Este enfoque no sólo optimiza el rendimiento del vehículo, sino que también contribuye a una mayor eficiencia en el consumo de combustible. Toyota ha experimentado con el diseño generativo para innovar en el diseño de sus vehículos. Un ejemplo destacado es el desarrollo de un asiento más seguro y confortable, resultado de la aplicación de estas tecnologías avanzadas en su proceso de diseño. La empresa Igestek, especializada en soluciones de aligeramiento, ha desarrollado un soporte amortiguador para vehículos utilizando diseño generativo que se destaca por su eficiencia y reducción de peso
Mensaje para los negocios: El diseño generativo va más allá de la mera innovación; revoluciona el sector automotriz al permitir a los ingenieros ingresar restricciones de diseño y objetivos de rendimiento en software especializado, permitiendo a los algoritmos crear, probar y optimizar de forma autónoma iteraciones de diseño.
CONCIENCIA DE LA RESPONSABILIDAD
Talento verde: la habilidad más demandada para la transición sustentable
El talento verde son aquellos profesionales con habilidades directamente relacionadas con la lucha contra el cambio climático o que desempeñan funciones centradas en la sostenibilidad. Hoy el mercado del trabajo muestra que la demanda de estos profesionales está aumentando mucho más rápido que su disponibilidad.
El informe Global Green Skills Gap de LinkedIn reveló que en el último año, la demanda global de estos profesionales aumentó un 11.6 %, mientras que la oferta solo creció un 5.6 %, lo que refleja una brecha cada vez mayor que podría frenar las iniciativas de acción climática.
Vale destacar que ciertos sectores son los principales motores de la demanda de habilidades ecológicas: los servicios públicos, donde se necesitan expertos en energías renovables, eficiencia energética y gestión de recursos naturales; el sector de la construcción, para metas como edificación sustentable, uso eficiente de materiales y diseño de infraestructuras sostenibles y luego el sector de tecnología, información y medios, donde se incluyen iniciativas de eficiencia energética en centros de datos, software para gestión climática y desarrollo de tecnologías digitales sostenibles.
En cuanto a las habilidades en sí mismas, las “Compras sostenibles” es la habilidad verde con mayor crecimiento y se aplica en sectores como manufactura, retail y gestión de cadenas de suministro. También vale destacar que las mujeres están subrepresentadas en la fuerza laboral verde, con solo un 10 % de las habilidades verdes frente al 17 % de los hombres. No obstante, su participación está creciendo más rápidamente que la de los hombres.
Mensaje para los negocios: La escasez de estos especialistas se proyecta como un problema creciente que pone en riesgo el cumplimiento de las agendas y los objetivos climáticos: para 2030, uno de cada cinco empleos podría carecer del talento verde necesario, y para 2050, la mitad de los empleos en la economía verde podrían permanecer vacantes si no se intensifican los esfuerzos en capacitación y educación.