En esta edición te traemos:
- Gen Alpha fabrica sus propios juguetes
- Un restaurante basado en sentimientos
- Bienestar intelectual: ampliar la mente para sentirse más plenos
- TikTok y las tensiones en el mundo de la moda
- Limitar los vuelos para luchar contra el cambio climático
Fronteras porosas: Gen Alpha fabrica sus propios juguetes
En el mes del Dia de Niño, una generación marcada por la creación de su propio contenido online está transfiriendo esa hipercreatividad a los juguetes y juegos físicos. Una impresora 3D para niños salió al mercado a principios de junio y les da la oportunidad de fabricar sus propios juguetes. Toybox, incluye un catálogo de artículos que los niños pueden crear, algunos de series y canales populares como Cartoon Network, DC Comics, Warner Bros. y más. Los usuarios pueden seleccionar figuritas de una selección de personajes en una aplicación para imprimir juguetes en una gama de colores, los cuales están hechos de material biodegradable.
Resulta notable la influencia de la tecnología en la forma en que esta generación ve al mundo y qué tipo de habilidades desarrolla. Por ejemplo, la generación Alfa utiliza videojuegos desde muy pequeños y esto no sólo impacta en su manera de pensar sino que los convierte en partícipes activos. Tener propiedad (ownership) sobre soluciones, propuestas, consignas y juegos es una característica que la tecnología ofrece y que esta generación adopta gustosa.
El acceso a herramientas con tecnología les aporta un rasgo emprendedor que los caracteriza, de hecho la economía de creadores -impulsada en gran medida por la generación Z- se está cristalizando de manera mucho más profunda en esta generación. Gen Alpha se ha criado con tecnología receptiva que ya no les pide que consuman pasivamente: las plataformas en las que crecieron, como TikTok, Minecraft o Roblox, los han definido como co creadores activos que pueden hacer aportes y colaborar.
A las marcas les toca dirigirse a este público con propuestas donde puedan poner en juego toda su creatividad y capacidad en acción. Las experiencias personalizadas también deben tener un lugar teniendo en cuenta que están acostumbrados a crear sus propios avatares, personajes de juegos y personalidades online.
Raíces móviles: Un restaurante basado en sentimientos
Philadelphia Cream Cheese lanzó en New York un restaurante pop up “basado en sentimientos” como parte de un concepto gastronómico multisensorial. Llamada “Feeladelphia”, la experiencia invita a explorar, probar y descubrir una variedad de sentimientos a través de variedad de platos ideados por los chefs Jeremiah Stone y Fabián Von Hauske Valtierra a partir de queso crema.
Cada uno se centra en una emoción diferente que incluye el encanto, la curiosidad y la espontaneidad, entre otras. La invitación es definida como: “un viaje sensorial y experiencial. Los invitados descubren una variedad de sentimientos con cada plato nuevo, mientras se sumergen por completo con imágenes cautivadoras, sonidos estimulantes y sorpresas sensoriales para mejorar cada sentimiento”.
La plataforma de marca, “No sólo lo pruebas. Lo sientes” se inspiró en las narrativas de los consumidores que describen cómo el queso crema Filadelfia va “más allá de un sabor increíble para estimular los sentidos y evocar sentimientos”. Además, se lanzará un libro de cocina interactivo Feeladelphia de edición limitada con páginas comestibles, aromas interactivos, experiencias sónicas seleccionadas y más.
Quizás lo más interesante de esta iniciativa sea el rescate de la experiencia y los sentidos en medio de un estado general del mundo que todavía incluye cierta angustia y ansiedad. Asimismo, luego de la pandemia las personas se muestran abiertas y necesitadas de conectar a un nivel más profundo con sensaciones y sentimientos agradables que les permitan recuperar bienestar y alegría.
Egobalance: Bienestar intelectual: ampliar la mente para sentirse más plenos
Así como nutrir y ejercitar el cuerpo físico es crucial para la salud, llevar el cerebro “al gimnasio” es igual de importante. Si bien muchas personas están familiarizadas con la atención plena y la importancia de técnicas como el mindfulness para la salud mental, hay otra dimensión que asoma como importante y a la que muchas personas le están poniendo atención explícitamente: el bienestar intelectual.
El bienestar intelectual tiene mucho que ver con el deseo y la capacidad de expandir el conocimiento y las habilidades a través del aprendizaje continuo, la curiosidad productiva, la creatividad, el pensamiento y la exploración. Según el Centro para el Bienestar y la Promoción de la Salud de la Universidad de Harvard, algunos de los beneficios potenciales de estimular el bienestar intelectual, son la mejora de la concentración y la memoria, la claridad en el pensamiento, la experiencia de una vida más estimulante y tener una mente más abierta.
El bienestar intelectual incluye la decisión deliberada, activa y sostenida en el tiempo de elegir actividades creativas (desde escritura a fotografía pasando por danza o música), leer y consumir productos culturales (de todas las épocas, desde los más clásicos hasta los contemporáneos) y tener hobbies e intereses (cocina, cursos, etc) más allá de la actividad laboral. Estar expuesto a todos estos estímulos impulsa de manera positiva las funciones cerebrales y la neuroplasticidad, que es la capacidad del cerebro para cambiar y adaptarse a nuevas experiencias. No sólo estas actividades tienen un beneficio inmediato para la salud mental y emocional sino que ayudan a largo plazo a tener una mejor salud para el cerebro.
Neoconectividad: TikTok y las tensiones en el mundo de la moda
Tiktok es una enorme máquina cultural que no frena la generación de tendencias y estéticas que influyen en la posterior compra de los productos, especialmente en la Generación Z, quien domina esta plataforma.
En lo que refiere a la moda, las trends no cesan: e-girl, clean girl, Y2K, fairy-core, alt, mall goth, cottage-core, coco girl, dark academia y abuela costera son algunos de los ejemplos de las tendencias fashion que se vuelven virales a medida que los influencers impulsan a sus audiencias a tener artículos o prendas específicos para lograr esa apariencia.
El impacto para la industria de la moda de esta sucesión incesante de tendencias es un impulso mayor a la “moda rápida” que crea cada vez más ropa barata y de menor calidad para satisfacer ese mercado. Todo esto teniendo en cuenta que la industria de la moda encabeza la lista de las más contaminantes del planeta: la producción de prendas sigue creciendo anualmente un 2,7 %, mientras que el 25 % de las prendas siguen sin venderse y menos del 1 % se recicla en prendas nuevas.
Es interesante destacar que esta es sólo una cara de la moneda en relación con la generación Z, la moda y TikTok. La tensión se da porque también la plataforma es utilizada como canal para amplificar otro fenómeno: jóvenes que se resisten a la moda rápida y buscan adoptar opciones de compra de segunda mano en tiendas o aplicaciones/ apps para tal fin que son muy populares entre esta generación. La moda circular, así como la posibilidad de hacer un cambio real y concreto en la forma en que consumen en pos del planeta es una preocupación muy central para muchos de ellos, que choca, sin duda, con las trends emergentes de la exitosa TikTok.
Conciencia de la responsabilidad: Limitar los vuelos para luchar contra el cambio climático
A partir de finales de 2023, el aeropuerto Schiphol de Ámsterdam tendrá menos vuelos que antes de la pandemia. El aeropuerto puede programar medio millón de vuelos por año; un plan anterior a esta decisión habría contemplado un aumento a 540.000, pero la decisión es reducirlos a 440.000.
La decisión del gobierno holandés se relaciona con ayudar a reducir la contaminación, lo que convierte al aeropuerto – el tercero más grande de Europa – en el primero del mundo en limitar los vuelos en respuesta al cambio climático. Las razones son el impacto de esta industria en las personas y el medio ambiente, desde el ruido y la contaminación del aire local hasta los gases de efecto invernadero.
Según Greenpeace, la industria es responsable de alrededor del 2% de las emisiones globales. Aún con nuevas tecnologías -incluidos aviones eléctricos para vuelos cortos – y con algunas aerolíneas comenzando a usar combustibles con menos carbono, el gran desafío es descarbonizar a gran escala y reducir los vuelos se presenta hoy como la mejor solución porque es factible teniendo en cuenta el efecto pandemia.
Esta decisión se da en un contexto donde desde hace un par de años la preocupación por el impacto ambiental está llevando a muchas personas en Europa a optar por el viaje en tren, sobre todo teniendo en cuenta los tramos cortos entre las principales ciudades europeas. La decisión de este aeropuerto puede ser el punto de partida para que otros gobiernos europeos se inclinen por medidas similares.