¡Les damos la bienvenida otra vez!
Desde el Observatorio de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Fusión de lujo, elegancia y deporte en la moda
- Moda Personalizada que permite a los consumidores expresar su identidad.
- Redes Sociales que buscan conexiones genuinas y personalizadas.
- Hongos adaptógenos se abren espacio en el mercado de bebidas y alimentos funcionales
- Tecnología que empodera el consumo sostenible
Fronteras porosas: Fusión de lujo, elegancia y deporte en la moda
Desde la pandemia, el mercado de indumentaria conocido como athleisure, por la combinación de la funcionalidad de la ropa deportiva con el estilo cotidiano (athle y leisure), vivió un cambio significativo hacia prendas cómodas que se adapten tanto a la vida en el hogar como a reuniones virtuales o eventos casuales. Esta mezcla de lo funcional y lo estético se ha vuelto una necesidad para el consumidor moderno, que busca versatilidad sin comprometer su estilo personal.
Esta fusión ya rompía los límites de categorías, pero ahora sube la apuesta unificando elementos antes opuestos como la indumentaria de lujo y el deporte, como la disrupción que trae Sara Blakely con su nueva marca Sneex, un calzado híbrido que combina la elegancia de un tacón alto con la comodidad de una zapatilla deportiva.
Profundizando una propuesta que ya había esbozado Balenciaga en 2022 con sus X-pander, esta fusión desafía las convenciones tradicionales de la moda femenina, creando una categoría totalmente nueva: los “hy-heels”. La capacidad de Blakely para identificar una necesidad insatisfecha —la incomodidad de los tacones altos— y abordarla mediante la creación de un producto híbrido y estéticamente logrado, es un ejemplo perfecto de cómo las barreras entre lo formal y lo casual se están desdibujando.
En esta misma línea está la reciente asociación de Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 refuerza esta tendencia de “lujo atlético”. LVMH, una potencia en el mundo de la moda de lujo, invirtió significativamente en el evento, lo que evidencia cómo las marcas de lujo están entrando al mundo deportivo para conectar con audiencias más amplias y modernas. Esta estrategia de alinearse con eventos deportivos globales y figuras deportivas de renombre, como Naomi Osaka y Victor Wembanyama, fortalece su posicionamiento en un mercado donde los consumidores valoran tanto el rendimiento como el estilo.
Esta tendencia profundiza la relación de las marcas de moda con las celebridades deportivas como Lewis Hamilton y son herencia de colaboraciones históricas que abrieron este camino, como la colaboración de Michael Jordan con Nike, que dio origen a la icónica línea Air Jordan en 1984, la cual transformó el marketing deportivo y subrayó el valor de la individualidad y el estilo personal. Este tipo de colaboraciones no solo incrementa la visibilidad de las marcas, sino que redefine las fronteras de lo que es considerado “deportivo” o “de lujo”.
Algunos aspectos clave de esta tendencia incluyen la neutralidad de género en el diseño, utilizando colores neutros o variados, y diseños que no están asociados a estereotipos de género específicos, como tonos pastel para niñas o colores oscuros para niño. Incluyen la representación diversa, incluyendo personajes de diversas etnias, géneros, capacidades y apariencias, rompiendo con los moldes tradicionales de belleza o heroísmo asociados al género. También apuntan a un marketing inclusivo, dejando de segmentar en las campañas a los niños según su género y ahora muestran a niños y niñas usando los mismos juguetes, promoviendo la idea de que todos los niños pueden disfrutar de los mismos juegos. Por ejemplo, por ejemplo Little Tikes comenzó a comercializar cocinitas y sets de herramientas sin asociaciones de género, apuntando a que los niños puedan jugar a cocinar o construir sin que el género limite su interés.
Mensaje para los negocios:
El desdibujamiento de las líneas entre lo casual y lo formal, entre el deporte y el lujo, abre oportunidades para crear productos híbridos que no sólo respondan a necesidades prácticas, sino que también permitan a los consumidores expresarse de manera única. Las empresas necesitan adoptar la flexibilidad y la innovación como principios fundamentales en sus estrategias de desarrollo de productos y marketing, explorar la creación de productos que combinen lo mejor de diferentes categorías. Hoy deben diseñar con la multifuncionalidad en mente, especialmente para consumidores que valoran tanto el rendimiento como el estilo.
Raíces móviles: Moda personalizada que permite a los consumidores expresar su identidad.
Los consumidores buscan reflejar su individualidad a través de productos únicos y personalizados y desde siempre el vestuario se ha convertido en un lienzo para la autoexpresión. En un mercado inundado por prendas de fast-fashion, los consumidores buscan un respiro.
En los últimos meses la personalización de prendas está resurgiendo de diferentes formas: Dua Lipa lució unos pantalones intervenidos, diseñados por la artista Kat Rose, y la moda de ropa pintada a mano está cobrado fuerza con otros diseñadores como Emily Bode y Nick Williams, hasta las creaciones de artistas contemporáneos como James Rich y Kit Yip, quienes también personalizan sus piezas con ilustraciones únicas.
En eventos como el Dyke March de Nueva York, se instalaron estaciones de recorte que permiten a los participantes modificar camisetas y adaptarlas a su estilo personal en tiempo real. Estas iniciativas permiten a los consumidores interactuar creativamente con la moda, lo que genera un valor emocional profundo y una conexión más fuerte con las prendas.
En las redes sociales, especialmente en TikTok, se hizo tendencia entre la Generación Z la práctica de recortar remeras grandes y transformarlas en “crop-tops”, no sólo entre mujeres, también entre influencers varones. Tras un declive en los 2000, gracias a la resistencia de los Millennials, el crop top volvió a tomar fuerza a finales de la década de 2010, con un enfoque renovado en su significado político y social. Diseñadores jóvenes como Martine Rose y Charles Jeffrey han reintroducido la estética de los 80 en las pasarelas, mientras que marcas como Prada y Loewe han adaptado esta silueta, haciendo eco de un estilo inclusivo y audaz. La generación Z no teme mostrar su cuerpo y encuentra en el recorte de remeras un acto de afirmación y empoderamiento que desafía las normas tradicionales sobre la vestimenta y la imagen corporal. La tendencia no solo refleja un cambio estético, sino también un deseo de expresión individual y libertad, que resuena especialmente con la comunidad LGBTQIA+.
Esta tendencia también llega a los accesorios, como los charms para bolsos y zapatillas deportivas. Esta moda, originalmente popularizada por figuras como Jane Birkin, ha sido reinterpretada por marcas de lujo como Miu Miu y Balenciaga, que ofrecen llaveros y joyas para adornar bolsos y carteras.
Los charms, las joyas y los lazos también se están usando para adornar las zapatillas deportivas, terreno en el que hay que mirar a Cecilie Bahnsen, Simone Rocha y la marca Crocs. Más lejos del mundo del lujo, la marca de zuecos es una de las que más ha hecho por la popularización de pines y charms de todo tipo.
En plataformas como TikTok, el término “Jane Birkinifying” se ha vuelto viral, con millones de personas compartiendo cómo personalizan sus bolsos para reflejar su estilo personal. Los charms, que solían ser elementos decorativos sencillos, ahora son símbolos de pertenencia y expresión individual en un mundo donde la imagen y el estilo personal ya son una extensión de la identidad.
La personalización de prendas, ya sea interviniéndolas con dibujos, recortes o con accesorios, permite una expresión individual y permiten a los consumidores llevar arte y personalidad en cada pieza, reflejando su identidad en un mundo que valora la autenticidad. Esta práctica responde a la demanda de prendas únicas que representan historias personales, algo que las marcas pueden capitalizar ofreciendo opciones de customización.
Mensaje para los negocios:
Las marcas pueden adoptar esta estrategia para ofrecer experiencias que permitan a los clientes crear productos únicos, integrar herramientas para que los consumidores adapten sus productos, como estaciones de recorte o ropa diseñada a mano, diferenciándose así en un mercado competitivo. La creación de experiencias de personalización tanto en tiendas físicas como en línea puede aumentar la satisfacción del cliente, mientras fomenta una mayor conexión con la marca.
Neoconectividad: Redes Sociales que buscan conexiones genuinas y personalizadas.
En un panorama confuso, las redes sociales buscan recuperar su esencia original: ser un espacio para conexiones auténticas. Durante los últimos años, muchas de estas plataformas se han desviado hacia un enfoque de contenido centrado en los medios, lo que ha generado desconexión entre los usuarios y una sobrecarga de información que prioriza la viralidad. Este contexto ha dado lugar a una nueva ola de aplicaciones que buscan devolver la autenticidad a la experiencia social, con un enfoque en la personalización y las conexiones genuinas.
Pionera en este segmento, la app BeReal alcanzó un gran éxito en 2022 con su enfoque en la autenticidad al invitar a los usuarios a compartir fotos sin filtros en tiempo real. Sin embargo, su popularidad ha comenzado a decaer, ya que la falta de innovación y la presión por mantener su formato único han limitado su crecimiento. Recientemente adquirida por la compañía francesa Voodoo por 500 millones de euros, la empresa planea diversificar la aplicación para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo.
En esta línea surge ahora con más fuerza una nueva aplicación llamada Noplace, una red social que recuerda a Myspace y ha captado la atención de la Generación Z con su enfoque en la personalización total. Los usuarios pueden crear perfiles que reflejan sus gustos, desde música hasta libros, con una interfaz nostálgica que pone énfasis en la expresión individual. El éxito de Noplace ha sido impulsado por TikTok, y aunque aún está en fase de invitación, ha alcanzado el primer lugar en la App Store de EE. UU., demostrando el deseo de los jóvenes por plataformas más personalizadas.
Otra aplicación emergente es Whee, un proyecto experimental de ByteDance, la empresa detrás de TikTok, que busca desbancar a Instagram. Whee propone un espacio privado donde los usuarios pueden compartir fotos y mensajes con amigos cercanos, sin la presión de los algoritmos que dominan otras plataformas. Este enfoque más íntimo y auténtico resuena con la necesidad de reconectar en un entorno más controlado y menos saturado de contenido superficial.
El resurgimiento de estas plataformas con enfoques más personalizados y auténticos también responde a una creciente crítica sobre los efectos negativos de las redes sociales en la salud mental. En Nueva York, las autoridades han clasificado a plataformas como TikTok, Facebook y YouTube como una “toxina ambiental” debido a su impacto en los jóvenes. Las características adictivas y el contenido superficial han generado preocupación sobre el bienestar emocional de los usuarios, lo que ha llevado a un llamado a la regulación más estricta y a un replanteamiento de la manera en que estas plataformas deben operar.
Mensaje para los negocios:
Las marcas deben considerar el creciente deseo de autenticidad, personalización y conexiones reales, y adaptar sus estrategias digitales para alinearse con estos valores. Empresas tecnológicas y de consumo deben explorar cómo pueden ofrecer experiencias más personalizadas, auténticas y menos dependientes de algoritmos que priorizan el contenido viral. Adoptar la personalización como un valor central no sólo impulsará la lealtad del usuario, sino que también garantizará una mejor alineación con las expectativas de las generaciones más jóvenes, que demandan experiencias digitales más humanas y auténticas.
Egobalance: Hongos adaptógenos se abren espacio en el mercado de bebidas y alimentos funcionales y los prebióticos en el cuidado personal.
Llega al mundo de las bebidas funcionales el auge de las bebidas con adaptógenos, que combinan placer sensorial con beneficios a la salud. Estos ingredientes, conocidos por sus propiedades para reducir el estrés y mejorar la claridad mental, se integran en bebidas diseñadas para ofrecer una alternativa saludable a los cócteles tradicionales. Marcas como Mataki han lanzado cócteles sin alcohol enriquecidos con adaptógenos como Ashwagandha, Cordyceps y melena de león. Los productos de Mataki, que incluyen versiones adaptogénicas de cócteles clásicos como el Ouzito (una fusión de mojito y ouzo griego), están alineados con la creciente demanda de bebidas que proporcionen algo más que placer: una experiencia que fomenta el bienestar y el equilibrio personal.
Este enfoque no se limita solo a las bebidas. El consumo de adaptógenos también se ha extendido a productos como el café y el chocolate funcional. Por ejemplo, Raaka, una marca de chocolate, ha desarrollado barras que incorporan adaptógenos para ofrecer beneficios de salud adicionales junto con el disfrute del chocolate. De manera similar, productos como el Rainbow Dust de Spacegoods se pueden mezclar en bebidas para mejorar el enfoque mental y la energía, demostrando cómo los adaptógenos están siendo utilizados para transformar alimentos cotidianos en herramientas para el bienestar.
En Argentina empiezan a aparecer también las iniciativas como la de Gran Jardín que crean blends de sabores de hierbas, café y chocolate con la incorporación de aceites probióticos y también hongos adaptógenos para crear en casa bebidas tanto calientes y frías, cocktails con o sin alcohol, que combinen el sabrosos y beneficios a la salud con ingredientes naturales y agroecológicos qué también cuidan el ambiente.
En la misma línea, ya hemos explorado en otras ediciones la incorporación de probióticos en diferentes productos, en esta ocasión, los vemos también brillar en productos de cuidado personal como los enjuagues bucales. PÄRLA, utiliza probióticos orales para equilibrar el microbioma bucal, mejorando tanto la salud dental como la inmunidad oral. Otra marca, Twice proporciona también beneficios como la curación de pequeñas heridas en la boca y el fortalecimiento del sistema inmunológico oral. Estos productos, cargados con ingredientes naturales como plata coloidal y aloe vera, ejemplifican cómo la industria del cuidado personal está evolucionando hacia soluciones más completas y saludables, que atienden las necesidades físicas y el bienestar integral de los consumidores.
Mensaje para los negocios:
El atractivo de los productos adaptógenos y probióticos reside en su capacidad para conectar con un consumidor cada vez más consciente de su salud, que busca soluciones que no solo satisfagan necesidades inmediatas, sino que también apoyen su bienestar a largo plazo. Este enfoque refleja una visión holística de la salud, donde el equilibrio entre el cuerpo, la mente y el entorno se convierte en el objetivo principal. Esta tendencia, impulsada por un deseo creciente de bienestar integral, ofrece oportunidades significativas para las marcas que buscan innovar y conectar con consumidores que valoran tanto su salud física como su bienestar mental y espiritual.
Conciencia de la responsabilidad: Tecnología que empodera el consumo sostenible.
A pesar de que según estudios recientes el 64% de los millennials está dispuesto a pagar más por productos responsables con el medio ambiente, el 42% de los compradores dice tener dificultades para discernir qué marcas realmente son sostenibles muchos se sienten abrumados por la cantidad de etiquetas y afirmaciones ecológicas, y no se sienten capaces de identificar qué marcas realmente están comprometidas con la sostenibilidad y cuáles son greenwashing.
Mientras que recién empiezan a surgir tímidamente las iniciativas regulatorias como el sello de la Unión Europea EU Ecolabel para identificar productos realmente comprometidos con el ambiente, la tecnología surge como aliada para los consumidores conscientes que necesitan herramientas para facilitar la decisión de compra.
Una aplicación que cumple este rol para evitar comprar productos que no cumplen con los estándares es BoycottX, al escanear los códigos de barras se puede descubrir si una empresa fue denunciada por estar involucrada en prácticas poco éticas. Del mismo modo, Good On You, una aplicación ampliamente utilizada en la industria de la moda, proporciona calificaciones de sostenibilidad para miles de marcas, permitiendo a los consumidores priorizar aquellas que utilizan materiales reciclados, garantizan condiciones laborales justas o minimizan su impacto ambiental.
Otra aplicación destacada es Oroeco, que permite a los usuarios rastrear la huella de carbono de sus actividades diarias, incluidas las compras. 1Source es otra aplicación que permite obtener información sobre cada producto, desglosa los ingredientes y ofrece calificaciones sobre los riesgos que representan para la salud y el medio ambiente.
Estas herramientas empoderan a los consumidores al ofrecerles datos instantáneos sobre el impacto ambiental de los productos, facilitando la toma de decisiones más conscientes y alineadas con sus valores.
Distintos estudios mostraron que el 62% de la Generación Z busca activamente marcas que ofrezcan transparencia total, lo que muchas veces es un desafío en especial en la cadena de valor. En este campo, la tecnología blockchain se posiciona como una prometedora estrategia para garantizar la transparencia en las cadenas de suministro. Permite rastrear a partir del escaneo de un código QR o un chip con tecnología RFID, el ciclo de vida de un producto desde la materia prima hasta su entrega final, aportando claridad sobre prácticas laborales, materiales utilizados y procesos de producción.
Marcas líderes como Patagonia, Another Tomorrow y Stella McCartney son algunas de las marcas que están utilizando blockchain para garantizar que cada etapa de su cadena de suministro cumpla con los más altos estándares de sostenibilidad y ética, colocando información rastreable en sus etiquetas. Esto permite a los consumidores saber con certeza que sus productos provienen de fuentes responsables. En la industria alimentaria, IBM Food Trust utiliza blockchain para rastrear el origen de alimentos y garantizar que se adhieran a prácticas agrícolas sostenibles, un avance fundamental en la lucha contra el greenwashing.
En el ámbito del ecommerce, que ha experimentado un crecimiento exponencial, también ha comenzado a adoptar prácticas más sostenibles. Empresas como Amazon y 3Degrees han implementado opciones de envíos neutros en carbono y han introducido consolidación de envíos, lo que reduce significativamente las emisiones de CO2 relacionadas con la logística. Carbon Checkout, lanzado en Shopify en 2015, permite a los consumidores compensar la huella de carbono de sus compras directamente desde el carrito de compras.
El impacto de estas tecnologías es particularmente relevante para las generaciones más jóvenes, que demandan una mayor responsabilidad por parte de las marcas. Sin embargo, la tecnología no debe ser vista como un fin en sí misma, sino como una herramienta para amplificar prácticas eco-conscientes existentes. La revolución de las marcas sostenibles requiere un esfuerzo colectivo: gobiernos que fomenten prácticas sostenibles, instituciones académicas que desarrollen tecnologías innovadoras, y consumidores que exijan transparencia y responsabilidad.
Mensaje para los negocios:
La revolución de marcas sostenibles no es solo una tendencia pasajera; es un cambio necesario hacia un planeta más saludable. Los consumidores actuales exigen no solo productos sostenibles, sino también transparencia y pruebas tangibles de las acciones éticas de las marcas. La tecnología se presenta como un catalizador poderoso, ofreciendo soluciones para optimizar cadenas de suministro, empoderar a los consumidores y permitir a las marcas tener un impacto positivo. La adopción de tecnologías para acercar transparencia es esencial para responder a estas demandas y mantenerse competitivo en un mercado cada vez más exigente. La sostenibilidad debe ser parte integral de la estrategia corporativa, no solo una táctica de marketing. Las marcas que inviertan en transparencia, adopten prácticas éticas verificables y se comprometan con la economía circular no solo ganarán la confianza de los consumidores, sino que también se posicionarán como líderes en la construcción de un futuro más responsable.
